«День Бренда»: What’s next?

13 октября, ЦДП

Весь контент конференции

О мероприятии

День бренда

Сегодня, когда бизнес постепенно выходит из карантина, рекламное сообщество ждет ответов на множество вопросов. Что дальше?

Как скоро и какими темпами медиарекламный рынок вернет экономические показатели к докризисному уровню?
С чем индустрия вошла в осенний тендерный период и борьбу за новый бизнес?

Как появление новых рекламодателей из digital-среды влияет на развитие традиционных медиаканалов, а усиление digital-микса в сплите FMCG-брендов обострит конкуренцию и развитие рекламных технологий в AdTech?

В новой реальности важно понимать, как крупному бизнесу сохранить устойчивое развитие и продолжить трансформацию рекламной и маркетинговой стратегии, а также как маркетингу выстроить эффективное взаимодействие внутри компании и вовне — с подрядчиками, партнерами и потребителями.

Все это попытаются осмыслить и сформулировать главные герои и участники конференции «День бренда. What’s next?» — это директора по маркетингу крупнейших рекламодателей, топ-менеджеры ведущих медиабаинговых групп, специалисты исследовательских компаний, а также представители digital-отрасли.

Свернуть Развернуть

Отчётное видео

Спикеры

Алексей Поповичев

Ассоциация «Русбренд»

исполнительный директор

Лев Хасис

ПАО «Сбербанк»

Первый заместитель Председателя Правления

Руслан Тагиев

Mediascope

CEO

Алексей Толстоган

НРА

генеральный директор

Евгений Попов

Kantar TNS

CEO

Алексей Ходячих

Nestle Russia

директор по маркетинговым коммуникациям

Виолетта Зубкова

Медиа-1

коммерческий директор

Маргарита Молодых

PepsiCo Russia

старший директор по маркетингу

Мария Донских

dentsu Russia

CEO

Мария Колосова

GroupM

СЕО

Владислав Крейнин

Сбербанк

старший-вице президент, директор по маркетингу и коммуникациям

Игорь Перевозчиков

АДВ Лаб и Бенчмарк

глава дивизиона

Сергей Белоглазов

Publicis Group Russia

Chief Operating Officer

Лада Кудрова

GroupM

Chief Innovation Product Officer

Снежана Черногорцева

Valenta

заместитель генерального директора по маркетингу и продажам

Дмитрий Орченко

dentsu X

генеральный директор

Юлия Николаева

Kantar TNS

региональный директор медиаисследований

Михаил Елисейкин

GroupM

Trading Director

Мария Силкина

Carat (dentsu Russia)

заместитель генерального директора

Константин Остриков

MAER

заместитель генерального директора медиахолдинга

Ольга Гаврилова

Coca-Cola

Brand Manager

Борис Карасев

People & Screens

генеральный директор

Александра Сухарева

PepsiCo Russia

руководитель TechLAB

Алина Кудинова

Changan Motors Rus

СМО

Станислав Андреев

«СберМаркетинг»

генеральный директор

Антон Афанасьев

Unilever

руководитель направления цифровых технологий и управления данными

Ольга Симонова

PepsiCo Russia

менеджер по интегрированным коммуникациям категории «Снеки»

Илья Герцев

Media Direction Group

вице-президент

Андрей Егоров

dentsu Russia

коммерческий директор

Альберт Усманов

S8 Capital

CDO

Екатерина Одинцова

«Яндекс»

руководитель медийных проектов

Татьяна Степанова

«Перекресток» (X5 Retail Group)

директор по маркетингу

Юлия Хайкина

Danissimo&Actual

Brand marketing manager

Валерия Каминская

Digital Milestone

Senior Account manager

Вадим Кухарский

MediaCom (GroupM)

Digital Account Director

Елена Корсак

R&I

директор по работе с клиентами

Дмитрий Русов

ПАО «ВымпелКом»

руководитель департамента развития маркетинговых продуктов

Александр Сироватский

MediaInstinct Group

директор по стратегии и развитию

Иван Гудков

Johnson & Johnson

Senior Digital Marketing Manager

Валентин Ельцов

Gallery

директор по продуктам компании

Вадим Дьяков

АДВ

директор по инновациям АДВ, генеральный директор Launchpad

Наталия Дегтярева

ВТБ

руководитель корпоративного акселератора

Николай Евченко

«Билайн»

руководитель департамента планирования и развития инноваций

Денис Левченко

X5 Retail Group

начальник управления инноваций

Виталий Мзоков

Kaspersky

руководитель центра инвестиций и инноваций

Наталия Балута

MediaCom (GroupM)

Head of Knowledge & Growth Intelligence

Анастасия Королева

MediaCom (GroupM)

Head of Strategy and Thought Leadership

Марина Мищенко

Vassa&Co

E-commerce Director

Ольга Смолякова

Arena (Havas Village)

директор по медиапланированию

Екатерина Маркелова

Unilever

маркетинг-менеджер категории «Очищение кожи» и бренда Dove в России

Николай Киселев

IMHO

заместитель генерального директора, руководитель службы новых продуктов

Александр Русинчук

SA Digital

СЕО

Сергей Коренков

GPMD

директор по развитию

Петр Середкин

«ВКонтакте»

исполнительный продюсер

Владимир Маклаков

Digitas Moscow (Publicis Groupe)

Digital Experience Director

Всеволод Адамов

Union Media Group

основатель

Иван Шавров

Wavemaker (GroupM)

директор по контенту

Анна Копшева

PepsiCo Russia

Senior Brand Manager

Владимир Морковин

«СберМаркетинг»

руководитель группы стратегического планирования

Елена Фомина

Mindshare (GroupM)

стратегический директор Content+

Анна Дахина

«Ниармедик»

продакт-менеджер по бренду «Кагоцел»

Анна Ветринская

«СберМаркетинг»

руководитель агентского направления

Александр Мишутин

Carat (dentsu Russia)

директор по работе с клиентами

Диана Мамулян

Dirol (Mondelēz International)

руководитель по развитию категории торговых марок

Дарья Артюкова

«Магнит»

ведущий менеджер по специальным проектам департамента по цифровому маркетингу

Анастасия Игольникова

Mildberry

дизайн-директор

Вячеслав Кан

Gallery

Programmatic-директор

Дмитрий Егоров

Havas Media (АДВ)

Chief Digital Officer

Нукри Башарули

«Агрегион»

СЕО

Игорь Оганесян

«Эвотор»

директор по развитию рекламных продуктов

Ефим Винокуров

«Квант»

менеджер по развитию

Сергей Галеев

Addreality.com и Dooh.one

со-основатель

Надежда Маруева (Бабиян)

GetIntent

CEO

Юлия Зарипова

«Лента»

бренд-директор компании

Николай Ануфриев

OMD OM Group

директор по закупкам

Михаил Пашинцев

SberDevices

директор по цифровому маркетингу

Евгения Пайлеванян

X5 Retail Group

ведущий консультант по комплексным продуктам

Любовь Суркова

IPG Mediabrands (АДВ)

Head of Innovations

Мария Гаврилова

UM (АДВ)

генеральный директор

Евгений Сидельников

Reckitt Benckiser Healthcare

Digital and Media Manager

Показать больше спикеров

Положение о конференции День Бренда 2020

Программа

Большой зал Лекторий Малый зал

10:00

Регистрация

11:00

Пленарная сессия «День Бренда. What’s next?»

Сегодня, когда бизнес постепенно выходит из карантина, рекламное сообщество ждет ответов на множество вопросов. Что дальше?

Как скоро и какими темпами медиарекламный рынок вернет экономические показатели к докризисному уровню?
С чем индустрия вошла в осенний тендерный период и борьбу за новый бизнес?
Как появление новых рекламодателей из digital-среды влияет на развитие традиционных медиаканалов, а усиление digital-микса в сплите FMCG-брендов обострит конкуренцию и развитие рекламных технологий в AdTech?

В новой реальности важно понимать, как крупному бизнесу сохранить устойчивое развитие и продолжить трансформацию рекламной и маркетинговой стратегии, а также как маркетингу выстроить эффективное взаимодействие внутри компании и вовне — с подрядчиками, партнерами и потребителями. Все это попытаются осмыслить и сформулировать главные герои и участники конференции «День бренда. What’s next?» — это директора по маркетингу крупнейших рекламодателей, топ-менеджеры ведущих медиабаинговых групп, специалисты исследовательских компаний, а также представители digital-отрасли.

Алексей Поповичев

Ассоциация «Русбренд»

Алексей Поповичев

исполнительный директор Ассоциация «Русбренд»
(модератор)

Евгений Попов

Kantar TNS

Евгений Попов

CEO Kantar TNS
(модератор)

Лев Хасис

ПАО «Сбербанк»

Лев Хасис

Первый заместитель Председателя Правления ПАО «Сбербанк»

Алексей Ходячих

Nestle Russia

Алексей Ходячих

директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia

Маргарита Молодых

PepsiCo Russia

Маргарита Молодых

старший директор по маркетингу PepsiCo Russia

Мария Колосова

GroupM

Мария Колосова

СЕО GroupM

Мария Донских

dentsu Russia

Мария Донских

CEO dentsu Russia

Игорь Перевозчиков

АДВ Лаб и Бенчмарк

Игорь Перевозчиков

глава дивизиона АДВ Лаб и Бенчмарк

Виолетта Зубкова

Медиа-1

Виолетта Зубкова

коммерческий директор Медиа-1

Алексей Толстоган

НРА

Алексей Толстоган

генеральный директор НРА

Руслан Тагиев

Mediascope

Руслан Тагиев

CEO Mediascope

Свернуть Развернуть

13:10

Кофе-брейк

13:40

Как повысить ROI: эффективный медиамикс и технологии

Во время дискусси спикеры поднимут следующие темы:

ROI-based медиастратегия для кампаний с разными бюджетами;
роль ТВ в медиамиксе;
новые подходы к продуктам и технологиям.

Алексей Толстоган

НРА

Алексей Толстоган

генеральный директор НРА
(модератор)

Юлия Николаева

Kantar TNS

Юлия Николаева

региональный директор медиаисследований Kantar TNS

Сергей Белоглазов

Publicis Group Russia

Сергей Белоглазов

Chief Operating Officer Publicis Group Russia

Илья Герцев

Media Direction Group

Илья Герцев

вице-президент Media Direction Group

Андрей Егоров

dentsu Russia

Андрей Егоров

коммерческий директор dentsu Russia

Михаил Елисейкин

GroupM

Михаил Елисейкин

Trading Director GroupM

Юлия Зарипова

«Лента»

Юлия Зарипова

бренд-директор компании «Лента»

Снежана Черногорцева

Valenta

Снежана Черногорцева

заместитель генерального директора по маркетингу и продажам Valenta

Игорь Перевозчиков

АДВ Лаб и Бенчмарк

Игорь Перевозчиков

глава дивизиона АДВ Лаб и Бенчмарк

Алексей Ходячих

Nestle Russia

Алексей Ходячих

директор по маркетинговым коммуникациям Nestle Russia

Николай Ануфриев

OMD OM Group

Николай Ануфриев

директор по закупкам OMD OM Group

Свернуть Развернуть

15:00

Кофе-брейк

15:20

Precision marketing глазами рекламодателей

В эпоху цифровой информации перед маркетологами стоит актуальная задача построения эффективных моделей в области precision маркетинга. Сегодня все чаще возникают вопросы: что такое «хорошая» data-стратегия, как ее написать и, что еще важнее, воплотить в жизнь?

В этой дискуссионной панели топ-менеджеры и маркетологи крупнейших компаний-рекламодателей обсудят тренды на 2021 год, существующие сегодня барьеры и трудности, поделятся своими взглядами на развитие рынка маркетинговых данных, представят эффективные инструменты, расскажут об ошибках и личном опыте эффективного построения data-экосистем.

Альберт Усманов

S8 Capital

Альберт Усманов

CDO S8 Capital
(модератор)

Лада Кудрова

GroupM

Лада Кудрова

Chief Innovation Product Officer GroupM
(модератор)

Евгения Пайлеванян

X5 Retail Group

Евгения Пайлеванян

ведущий консультант по комплексным продуктам X5 Retail Group

Дмитрий Русов

ПАО «ВымпелКом»

Дмитрий Русов

руководитель департамента развития маркетинговых продуктов ПАО «ВымпелКом»

Михаил Пашинцев

SberDevices

Михаил Пашинцев

директор по цифровому маркетингу SberDevices

Марина Мищенко

Vassa&Co

Марина Мищенко

E-commerce Director Vassa&Co

Свернуть Развернуть

10:00

Регистрация

11:00

Best marketing stories: Part I

Самые свежие теории и практики в области рекламных и маркетинговых коммуникаций — пять часов обмена опытом и более 20 кейсов, реализованных в различных медиаканалах в течение последних месяцев и заслуживающих внимания профессионального сообщества.

Докладчики — маркетологи, специалисты крупнейших рекламных групп и adtech-платформ.

Дмитрий Орченко

dentsu X

Дмитрий Орченко

генеральный директор dentsu X
(модератор)

Владислав Крейнин

Сбербанк

Владислав Крейнин

старший-вице президент, директор по маркетингу и коммуникациям Сбербанк

Станислав Андреев

«СберМаркетинг»

Станислав Андреев

генеральный директор «СберМаркетинг»

Юлия Хайкина

Danissimo&Actual

Юлия Хайкина

Brand marketing manager Danissimo&Actual

Валерия Каминская

Digital Milestone

Валерия Каминская

Senior Account manager Digital Milestone

Екатерина Маркелова

Unilever

Екатерина Маркелова

маркетинг-менеджер категории «Очищение кожи» и бренда Dove в России Unilever

Иван Шавров

Wavemaker (GroupM)

Иван Шавров

директор по контенту Wavemaker (GroupM)

Анна Дахина

«Ниармедик»

Анна Дахина

продакт-менеджер по бренду «Кагоцел» «Ниармедик»

Константин Остриков

MAER

Константин Остриков

заместитель генерального директора медиахолдинга MAER

Владимир Морковин

«СберМаркетинг»

Владимир Морковин

руководитель группы стратегического планирования «СберМаркетинг»

Евгений Сидельников

Reckitt Benckiser Healthcare

Евгений Сидельников

Digital and Media Manager Reckitt Benckiser Healthcare

Александр Сироватский

MediaInstinct Group

Александр Сироватский

директор по стратегии и развитию MediaInstinct Group

Всеволод Адамов

Union Media Group

Всеволод Адамов

основатель Union Media Group

Анастасия Игольникова

Mildberry

Анастасия Игольникова

дизайн-директор Mildberry

Свернуть Развернуть

13:10

Кофе-брейк

13:40

Best marketing stories: Part II

Маркетологи и представители брендов продолжат делиться своим опытом использования новых подходов в построении рекламных кампаний.

На протяжении всего дня свои кейсы презентуют специалисты таких компаний, как Сбербанк, Coca Cola и пр.

Мария Силкина

Carat (dentsu Russia)

Мария Силкина

заместитель генерального директора Carat (dentsu Russia)
(модератор)

Мария Гаврилова

UM (АДВ)

Мария Гаврилова

генеральный директор UM (АДВ)

Любовь Суркова

IPG Mediabrands (АДВ)

Любовь Суркова

Head of Innovations IPG Mediabrands (АДВ)

Ольга Симонова

PepsiCo Russia

Ольга Симонова

менеджер по интегрированным коммуникациям категории «Снеки» PepsiCo Russia

Елена Корсак

R&I

Елена Корсак

директор по работе с клиентами R&I

Елена Фомина

Mindshare (GroupM)

Елена Фомина

стратегический директор Content+ Mindshare (GroupM)

Анна Копшева

PepsiCo Russia

Анна Копшева

Senior Brand Manager PepsiCo Russia

Александр Мишутин

Carat (dentsu Russia)

Александр Мишутин

директор по работе с клиентами Carat (dentsu Russia)

Диана Мамулян

Dirol (Mondelēz International)

Диана Мамулян

руководитель по развитию категории торговых марок Dirol (Mondelēz International)

Борис Карасев

People & Screens

Борис Карасев

генеральный директор People & Screens

Альберт Усманов

S8 Capital

Альберт Усманов

CDO S8 Capital

Александр Русинчук

SA Digital

Александр Русинчук

СЕО SA Digital

Алина Кудинова

Changan Motors Rus

Алина Кудинова

СМО Changan Motors Rus

Свернуть Развернуть

15:00

Кофе-брейк

15:20

Best marketing stories: Part III

На протяжении всего дня в паре со своими клиентами свои лучшие рекламные кейсы представят крупнейшие игроки рекламного рынка: АДВ, Dentsu Aegis Network, Media Instict,GroupM, Union Media Group, Mildberry, Маеr, а также представителей интернет-отрасли «ВКонтакте» и «Яндекс».

Борис Карасев

People & Screens

Борис Карасев

генеральный директор People & Screens
(модератор)

Петр Середкин

«ВКонтакте»

Петр Середкин

исполнительный продюсер «ВКонтакте»

Владимир Маклаков

Digitas Moscow (Publicis Groupe)

Владимир Маклаков

Digital Experience Director Digitas Moscow (Publicis Groupe)

Дарья Артюкова

«Магнит»

Дарья Артюкова

ведущий менеджер по специальным проектам департамента по цифровому маркетингу «Магнит»

Сергей Коренков

GPMD

Сергей Коренков

директор по развитию GPMD

Николай Киселев

IMHO

Николай Киселев

заместитель генерального директора, руководитель службы новых продуктов IMHO

Екатерина Одинцова

«Яндекс»

Екатерина Одинцова

руководитель медийных проектов «Яндекс»

Юлия Зарипова

«Лента»

Юлия Зарипова

бренд-директор компании «Лента»

Ольга Смолякова

Arena (Havas Village)

Ольга Смолякова

директор по медиапланированию Arena (Havas Village)

Анастасия Королева

MediaCom (GroupM)

Анастасия Королева

Head of Strategy and Thought Leadership MediaCom (GroupM)

Наталия Балута

MediaCom (GroupM)

Наталия Балута

Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom (GroupM)

Александра Сухарева

PepsiCo Russia

Александра Сухарева

руководитель TechLAB PepsiCo Russia

Анна Ветринская

«СберМаркетинг»

Анна Ветринская

руководитель агентского направления «СберМаркетинг»

Ольга Гаврилова

Coca-Cola

Ольга Гаврилова

Brand Manager Coca-Cola

Вадим Кухарский

MediaCom (GroupM)

Вадим Кухарский

Digital Account Director MediaCom (GroupM)

Александр Сироватский

MediaInstinct Group

Александр Сироватский

директор по стратегии и развитию MediaInstinct Group

Свернуть Развернуть

10:00

Регистрация

11:10

Ретрансляция пленарной секции

13:10

Кофе-брейк

13:40

Innovate or Lose: почему брендам важно инвестировать в стартапы

Объем рынка интернет-экономики, digital-сервисов неуклонно растет. Больше всего от этого роста приобретают IT-гиганты, экосистемы и, самое главное, молодые быстрорастущие компании.

В момент кризиса, в эпоху смены пользовательского поведения в цифровом мире требуется быстро реагировать на новые вызовы. При этом для многих корпораций, крупных компаний любые изменения требуют больших инвестиций в изменение бизнес-процессов, запуск новых продуктов, проверку гипотез и дальнейшее масштабирование внутренних проектов, которые сами по себе являются рискованными (венчурными), однако не могут развиваться по

правилам открытого рынка, проходят по сложному бюрократическому пути согласований, бюджетирования, выделения ответственных менеджеров и часто оставляют после себя только разочарование.

Топ-менеджеры лидирующих компаний представят свой взгляд на то, как можно сочетать уникальную экспертизу корпораций и скорость внешних команд и предпринимателей для быстрого и бережливого создания проектов. Как найти точки роста и трансформации бизнеса в условиях ограниченных бюджетов? Какой есть международный и локальный опыт работы со стартапами? Эти и многие другие вопросы разберет с лидерами инноваций Вадим Дьяков — директор по инновациям группы АДВ, генеральный директор венчурной студии Launchpad.

Вадим Дьяков

АДВ

Вадим Дьяков

директор по инновациям АДВ, генеральный директор Launchpad АДВ
(модератор)

Наталия Дегтярева

ВТБ

Наталия Дегтярева

руководитель корпоративного акселератора ВТБ

Денис Левченко

X5 Retail Group

Денис Левченко

начальник управления инноваций X5 Retail Group

Виталий Мзоков

Kaspersky

Виталий Мзоков

руководитель центра инвестиций и инноваций Kaspersky

Николай Евченко

«Билайн»

Николай Евченко

руководитель департамента планирования и развития инноваций «Билайн»

Свернуть Развернуть

15:00

Кофе-брейк

15:20

О2О: мифы и реальность

Важность оценки эффективности рекламных кампаний возрастает с каждым годом: все больше брендов инвестируют в рекламные инструменты, которые дают измеримый результат. С приходом на рынок данных сотовых и ОФД- операторов, большого ритейла и других игроков, связанных с покупательским поведением, появилась возможность напрямую связывать рекламные кампании брендов и их конечные продажи, т.е. измерять эффективность маркетинговых вложений с большей точностью.

Секция будет разделена на следующие тематические блоки:
- Дискуссия на тему: «Данные – это новая нефть»
- Дискуссия на тему: «Таргетинг в ООН. Вижу цель, не вижу препятствий»
- Marketing cases